市場營銷專業(yè)

一、學制

學制四年，授管理學學士學位。

二、培養(yǎng)目標

本專業(yè)面向全國、特別是本地區(qū)企事業(yè)單位對市場營銷人才的需求，通過系統(tǒng)的專業(yè)學習與訓練，培養(yǎng)具有正確的世界觀、人生觀、價值觀與高尚的道德情操，遵守法律法規(guī)，適應社會主義市場經濟需求的高素質營銷管理人才；掌握管理學、經濟學、統(tǒng)計學等學科平臺基礎理論知識；掌握現(xiàn)代市場營銷學的基本理論和方法，具備市場營銷的綜合專業(yè)技能，能在工商企業(yè)和管理部門中從事市場營銷的相關工作；能夠應用現(xiàn)代市場營銷工作中的定性與定量分析工具與方法；具備較強的市場分析和營銷策劃能力；能夠較熟練地運用外語從事國際市場營銷的相關工作；具有良好的組織、溝通與協(xié)調能力；能夠自主學習、具有一定的創(chuàng)新意識與團隊合作精神。

三、培養(yǎng)要求

畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：

（一）學科平臺基礎知識

掌握管理學、經濟學、統(tǒng)計學等學科平臺基本理論知識；

（二）專業(yè)知識

熟練掌握商品學、消費者行為分析、新產品開發(fā)、渠道管理、現(xiàn)代市場營銷學的基本理論、廣告學、品牌管理、市場調查與預測、客戶關系管理、服務營銷等專業(yè)基礎知識；

（三）專業(yè)綜合技能

具備市場開發(fā)、市場維護、渠道管理、網絡營銷、廣告策劃、品牌管理、客戶關系管理、商務談判等組織和管理各類企業(yè)營銷工作的基本技能；

（四）應用現(xiàn)代工具

能夠應用現(xiàn)代信息技術、數(shù)據(jù)庫技術、統(tǒng)計分析等現(xiàn)代工具進行訪談、問卷調查、市場分析與營銷策劃等定性與定量分析方法；

（五）專業(yè)外語

掌握一門外語，具有較強的聽、說、讀、寫、譯的能力，具備一定的專業(yè)外語水平，并熟悉國際市場營銷的相關規(guī)則；

（六）職業(yè)規(guī)范

具有正確的世界觀、人生觀與價值觀，具有高尚的道德情操和社會責任感，遵守法律法規(guī)；

（七）團隊合作

能夠在營銷策劃、營銷大賽等實踐活動中進行良好的合作、具有一定的創(chuàng)新意識；

（八）溝通交流

能夠在市場調查、訪談、營銷策劃等活動中進行良好的組織、溝通與協(xié)調，并具備一定的國際視野，能夠在跨文化背景下進行溝通和交流；

（九）終身學習

具有自主學習和終身學習的意識，有不斷學習和適應發(fā)展的能力；

四、主要課程

市場營銷學、商品學概論、消費者行為學、管理溝通、戰(zhàn)略管理、廣告學、渠道管理、網絡營銷、新產品開發(fā)與營銷、品牌管理、市場調查與預測、客戶關系管理、服務營銷。