一、專業(yè)名稱、代碼及門類

專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷

專業(yè)代碼：120202

所屬學(xué)科門類：管理學(xué)

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)需要，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等方面基本理論和專業(yè)知識(shí)，并具有國(guó)際化視野、良好的職業(yè)道德、創(chuàng)新意識(shí)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，熟悉經(jīng)濟(jì)政策、法規(guī)及商業(yè)慣例，能夠在企業(yè)、事業(yè)單位從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)拓展、銷售管理等營(yíng)銷業(yè)務(wù)及管理工作的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。

三、培養(yǎng)規(guī)格要求

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí)，接受營(yíng)銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具備綜合素質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)、行業(yè)體驗(yàn)以及分析和解決營(yíng)銷問(wèn)題的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1、具有良好的思想品德、社會(huì)公德和職業(yè)道德，人文科學(xué)素質(zhì)和審美修養(yǎng)，具有較全面的人文社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、外語(yǔ)及計(jì)算機(jī)等方面的基本知識(shí)，普通話應(yīng)達(dá)到二級(jí)乙等以上水平。

2、掌握管理學(xué)類、經(jīng)濟(jì)學(xué)類、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)類等相關(guān)學(xué)科的基本理論和基本知識(shí)，并具有應(yīng)用相關(guān)理論和方法進(jìn)行技術(shù)與管理工作的基本能力。

3、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的定性、定量分析方法，具有開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、渠道管理、談判與推銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，廣告策劃等業(yè)務(wù)工作的技能，能針對(duì)企業(yè)推出新產(chǎn)品、開(kāi)拓新市場(chǎng)的實(shí)際需要進(jìn)行營(yíng)銷方案策劃。

4、熟悉國(guó)家的有關(guān)方針、政策和法規(guī)，了解國(guó)際商業(yè)慣例及營(yíng)銷規(guī)則，具備創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)意識(shí)、較強(qiáng)的語(yǔ)言文字表達(dá)能力、人際溝通能力、較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用和信息處理技能，具有分析和解決實(shí)際問(wèn)題的基本能力。

5、掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，能閱讀本專業(yè)的外文資料，了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)，具有一定的批判性思維和初步的科研能力。

四、主干學(xué)科與核心知識(shí)領(lǐng)域

主干學(xué)科：工商管理

核心知識(shí)領(lǐng)域：消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、電子商務(wù)概論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、現(xiàn)代推銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、企業(yè)文化與形象設(shè)計(jì)、公共關(guān)系學(xué)、管理溝通、企業(yè)戰(zhàn)略管理、商務(wù)禮儀、廣告策劃與管理、客戶關(guān)系管理等。

五、主要實(shí)踐環(huán)節(jié)和專業(yè)實(shí)驗(yàn)

主要實(shí)踐環(huán)節(jié)：認(rèn)知實(shí)習(xí)、商務(wù)談判實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)實(shí)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）等；

主要專業(yè)實(shí)驗(yàn)：網(wǎng)絡(luò)調(diào)研實(shí)驗(yàn)、營(yíng)銷策劃模擬實(shí)驗(yàn)、銷售模擬實(shí)驗(yàn)、營(yíng)銷綜合模擬實(shí)驗(yàn)等。

六、學(xué)制與學(xué)位

基本學(xué)制：四年

    授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士