西南政法大學(xué)市場營銷專業(yè)于1999年開始招收本科學(xué)生。經(jīng)過近20年的專業(yè)建設(shè)，已形成了一套成熟的人才培養(yǎng)模式。在專業(yè)人才培養(yǎng)過程中，一方面根據(jù)高級商務(wù)人才培養(yǎng)的基本要求，加強學(xué)生專業(yè)知識和專業(yè)技能的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，全面提高學(xué)生的綜合商務(wù)素質(zhì)和務(wù)實創(chuàng)新能力；另一方面依托法學(xué)優(yōu)勢，注重對學(xué)生公平與責(zé)任意識培養(yǎng)和法律知識的學(xué)習(xí)。本科教育強調(diào)法商融合的復(fù)合型人才培養(yǎng)定位，探索形成了“教-賽-學(xué)一體化”的人才培養(yǎng)模式，學(xué)生先后獲得了“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)業(yè)計劃大賽全國銀獎、國際企業(yè)管理挑戰(zhàn)賽中國賽區(qū)總冠軍等榮譽。畢業(yè)生憑借其法商復(fù)合型知識結(jié)構(gòu)和較強的實踐能力獲得用人單位的青睞。本專業(yè)長期以來所形成的培養(yǎng)目標、辦學(xué)特色和學(xué)生質(zhì)量已經(jīng)得到商界廣泛的認同。

　　一、專業(yè)特色及成績

　　市場營銷系為重慶市市場學(xué)會理事單位，通過“品牌管理”、“營銷策劃”、“市場調(diào)查”等模塊，打造具有較強創(chuàng)新意識和動手能力的營銷專業(yè)人才。本系教師承擔(dān)市級雙語示范課程一門，校級精品課程兩門；承擔(dān)國家自然科學(xué)基金、社會科學(xué)基金項目等國家級科研項目五項，省部級科研及橫向課題數(shù)十項；具有很強的科研、教學(xué)能力和豐富的行業(yè)經(jīng)驗。本專業(yè)學(xué)生曾獲國際企業(yè)管理挑戰(zhàn)賽中國賽區(qū)總冠軍、“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)業(yè)計劃大賽全國銀獎，并在亞洲流通業(yè)模擬經(jīng)營大賽、全國電子商務(wù)挑戰(zhàn)賽、大學(xué)生管理決策模擬大賽等國際國內(nèi)大賽中屢獲佳績。

　　二、培養(yǎng)目標

　　本專業(yè)根據(jù)“德、智、體、美全面發(fā)展”的教育方針，培養(yǎng)具備管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)等方面的基礎(chǔ)知識，熟練掌握市場營銷學(xué)的基本理論，具有戰(zhàn)略分析、營銷管理、商務(wù)策劃、市場運作等專業(yè)知識和專業(yè)技能，能在各類企事業(yè)單位、行政機關(guān)等從事電子商務(wù)、營銷策劃、市場推廣、物流管理、經(jīng)營管理與咨詢等工作，德才兼?zhèn)涞膽?yīng)用型、創(chuàng)新型專業(yè)人才。

　　1.知識要求

　　(1)基礎(chǔ)性知識

　　學(xué)生須熟練掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科的理論和方法。

　　(2)專業(yè)性知識

　　學(xué)生須系統(tǒng)掌握組織行為學(xué)、消費者行為學(xué)、會計學(xué)、財務(wù)管理學(xué)、市場營銷學(xué)、品牌管理、運營管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、創(chuàng)業(yè)學(xué)等專業(yè)理論知識與方法，掌握本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)。

　　(3)通識性知識

　　學(xué)生須選修哲學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、法學(xué)、科學(xué)技術(shù)、語言文學(xué)、健康藝術(shù)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)、職業(yè)發(fā)展等方面的通識性知識。

　　2.能力要求

　　(1)知識獲取能力

　　能夠運用科學(xué)的方法，通過課堂、文獻、網(wǎng)絡(luò)、實習(xí)實踐等渠道獲取知識；善于學(xué)習(xí)和吸收他人知識，并構(gòu)建自己的知識體系。

　　(2)知識應(yīng)用能力

　　能夠應(yīng)用管理理論和方法分析并解決工商管理學(xué)科中的理論與實踐問題。

　　(3)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力

　　具有較強的組織溝通能力與探索性、批判性思維能力，不斷嘗試理論或?qū)嵺`創(chuàng)新。

　　3.素質(zhì)要求

　　(1)思想道德素質(zhì)

　　努力學(xué)習(xí)掌握馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹立辯證唯物主義和歷史唯物主義世界觀；擁護黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會主義制度，具有較強的形勢分析和判斷能力；具有良好的道德修養(yǎng)和社會責(zé)任感、積極向上的人生理想、符合社會進步要求的價值觀念和愛國主義的崇高情感。

　　(2)專業(yè)素質(zhì)

　　掌握管理、經(jīng)濟、法律、財會等基礎(chǔ)知識以及現(xiàn)代營銷管理的基本理論，具備在各類企業(yè)和非盈利組織營銷管理工作所必需的基本技能；熟悉我國有關(guān)市場營銷的政策與法規(guī)，了解國際市場營銷的規(guī)則和慣例；掌握市場分析方法，能科學(xué)地獲取信息和處理信息，具有綜合分析和解決營銷實際問題的能力；了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)，具備現(xiàn)代市場營銷的先進理念和創(chuàng)新思維能力。

　　(3)文化素質(zhì)

　　具有較高的審美情趣、文化品質(zhì)、人文素養(yǎng)；具有時代精神和較強的人際交往能力；積極樂觀地生活，充滿責(zé)任感地工作。

　　(4)身心素質(zhì)

　　具有健康的體魄和心理素質(zhì)，具備穩(wěn)定、向上、堅強、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

　　三、課程設(shè)置

　　工商管理導(dǎo)論、管理學(xué)原理、經(jīng)濟數(shù)學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、會計學(xué)原理、經(jīng)濟法(CPA)、信息技術(shù)應(yīng)用、人力資源管理、組織行為學(xué)、市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、統(tǒng)計學(xué)原理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、國際市場營銷（英語）、品牌管理、市場調(diào)查學(xué)、財務(wù)管理學(xué)、運營管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、企業(yè)決策模擬、管理統(tǒng)計軟件應(yīng)用、電子商務(wù)、稅法(CPA)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)（含學(xué)年設(shè)計、學(xué)年論文）、營銷策劃、創(chuàng)業(yè)學(xué)、客戶關(guān)系管理、質(zhì)量管理、服務(wù)營銷等