一、專業(yè)名稱、代碼及門類

專業(yè)名稱：市場營銷

專業(yè)代碼：120202

所屬學科門類：管理學

二、培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義經(jīng)濟發(fā)展和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要，掌握市場營銷、市場調(diào)查預測、市場營銷策劃等方面基本理論和專業(yè)知識，并具有國際化視野、良好的職業(yè)道德、創(chuàng)新意識和團隊協(xié)作精神，熟悉經(jīng)濟政策、法規(guī)及商業(yè)慣例，能夠在企業(yè)、事業(yè)單位從事市場調(diào)研、營銷策劃、市場拓展、銷售管理等營銷業(yè)務及管理工作的高素質(zhì)應用型人才。

三、培養(yǎng)規(guī)格要求

本專業(yè)學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓練，具備綜合素質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)、行業(yè)體驗以及分析和解決營銷問題的基本能力。

畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1、具有良好的思想品德、社會公德和職業(yè)道德，人文科學素質(zhì)和審美修養(yǎng)，具有較全面的人文社會科學、自然科學、外語及計算機等方面的基本知識，普通話應達到二級乙等以上水平。

2、掌握管理學類、經(jīng)濟學類、現(xiàn)代市場營銷學類等相關(guān)學科的基本理論和基本知識，并具有應用相關(guān)理論和方法進行技術(shù)與管理工作的基本能力。

3、掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有開展市場調(diào)研、渠道管理、談判與推銷、網(wǎng)絡營銷，廣告策劃等業(yè)務工作的技能，能針對企業(yè)推出新產(chǎn)品、開拓新市場的實際需要進行營銷方案策劃。

4、熟悉國家的有關(guān)方針、政策和法規(guī)，了解國際商業(yè)慣例及營銷規(guī)則，具備創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)意識、較強的語言文字表達能力、人際溝通能力、較強的計算機應用和信息處理技能，具有分析和解決實際問題的基本能力。

5、掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，能閱讀本專業(yè)的外文資料，了解本學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)，具有一定的批判性思維和初步的科研能力。

四、主干學科與核心知識領(lǐng)域

主干學科：工商管理

核心知識領(lǐng)域：消費者行為學、市場營銷學、國際市場營銷學、市場營銷策劃、電子商務概論、網(wǎng)絡營銷、現(xiàn)代推銷學、市場調(diào)查與預測、企業(yè)文化與形象設(shè)計、公共關(guān)系學、管理溝通、企業(yè)戰(zhàn)略管理、商務禮儀、廣告策劃與管理、客戶關(guān)系管理等。

五、主要實踐環(huán)節(jié)和專業(yè)實驗

主要實踐環(huán)節(jié)：認知實習、商務談判實訓、畢業(yè)實習與畢業(yè)設(shè)計（論文）等；

主要專業(yè)實驗：網(wǎng)絡調(diào)研實驗、營銷策劃模擬實驗、銷售模擬實驗、營銷綜合模擬實驗等。

六、學制與學位

基本學制：四年

    授予學位：管理學學士